腾讯开展体育赛事付费直播业务，其缘由可追溯至NBA版权纠纷事件。今年一月，腾讯以高额费用与NBA达成五年合作协议，NBA将原本由新浪、乐视与腾讯三家共享的权益整体转让给腾讯独家运营。这份合同的总额为五年五十亿美元，其中每年一亿美元的版权费用，是新浪上赛季每年两千万美元合同额的五倍之多。

商业活动往来频繁，场面十分活跃。最早传播NBA赛事的是搜狐平台，后来新浪介入，从搜狐手中夺取了播映权。不过新浪并非唯一拥有播映权，腾讯、乐视等公司也能转播部分比赛，只是可播场次有限，自主选择空间也不大。现在，资金雄厚的某公司，已经买下了转播权，开始尝试收费直播的新模式。年初，腾讯刚拿到独家版权，许多业内人士就预测，要是想任性观看NBA视频直播，或许需要掏钱了。现在看来，情况确实如此。

付费看赛事直播，不能承受之重？

事实上，探索体育赛事直播的收费方式，腾讯并非始作俑者。近些年，针对足球和篮球赛事，众多机构已经着手进行相关尝试，当中率先进行的有天盛传媒、新英体育、百视通等。那么，这些勇于探索的先行者，是否已经成功了呢？

1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播

百视通在2009年首次提供NBA赛事的付费转播，内容形式多样。此后两年，该公司与NBA达成续约协议，成功获取了三季度的赛事授权。百视通现在能够借助IPTV、OTT、数字电视及手机电视这四种平台，向观众呈现NBA的精彩对决。每年，百视通大约会转播一千场NBA比赛，其中常规赛几乎每场都有视频直播的安排。

百视通IPTV平台上的NBA高清频道，年收费为299元，单独包月则需30元。百视通机顶盒同样提供NBA的即时直播内容，其直播场次及费用标准均与IPTV版本保持一致。不过，这款机顶盒现已终止销售。屡次遭遇国家广电总局的严格监管，这类机顶盒产品，已难以形成显著的市场影响力。

另外，在手机设备上，百视通早在2013年便与多家通信服务商建立了合作关系，用户在完成付费之后，能够借助手机网页来收看NBA的实时视频转播，这种观看方式得到了推广。紧接着的近几年，百视通又推出了两款移动应用程序，分别是“百视通篮球”以及“Bestv”，体育迷们可以通过这些应用程序进行付费，以观看直播内容，不过需要指出的是，每天只会有单场视频直播可供选择。

百视通未透露IPTV端和移动端NBA服务的付费用户确切数目，不过该公司表示，仅就IPTV业务而言，自2009年起，每个赛季的付费用户增加比例大约为30%。

2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播

谈到花钱观看足球赛事的转播，中国球迷，特别是那些关注英超联赛的球迷，对五年前突然消失的天盛体育记忆犹新。

2007年，天盛以5000万美元的巨额费用，获得了2007至2010年英超联赛在中国大陆的独家直播权，并效仿天空电视台的运营方式，致力于在中国开拓付费电视市场。天盛实行纯付费转播策略，仅通过自有的数字付费频道“欧洲足球频道”进行英超赛事的独家直播，拒绝向任何免费电视台出售版权。

天盛的付费频道里，单月点播英超要花88块钱，要是看完整个赛季，得掏1880块。可球迷们对此反应激烈，非但不愿意掏钱，反而对天盛怀恨在心，觉得这家公司是在强取豪夺。有媒体盘点的数据显示，真正通过天盛看英超的大陆球迷只有3万人，跟免费时期最火爆时的3000万比起来，中国看英超的爱好者锐减了将近一千倍。

2008年，天盛公司全年损失高达1.9亿元，为了改变这种困境，企业将支付成本持续降低，并且把转播机会出售给一些电视台以便于无代价地播出。然而，这种策略已经无法挽救局面，2010年8月，行事鲁莽的天盛最终倒闭。

3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日

二零一零年，IDG携手新雅迪传媒，联合创办了新英体育公司，这家企业从天盛手中接过转播业务，斥资三千余万美元，买下了英超联赛连续三个赛季在中国大陆地区的独家播映资格，而有趣的是，濒临倒闭的天盛公司，也是IDG曾经投资过的企业。新英体育意图修复球迷关系，并重新激发中国观众对英超的关注，为此借鉴了天盛的失败经验，与多家电视台和网站达成了版权转让意向，在此期间，英超将重新在免费电视频道播出。

2012年，新英体育又拿下了英超2013/14至2018/19赛季的转播授权，但协议的确切金额成谜，部分媒体报道价值不低于5.7亿元，另有一些说法认为接近10亿元。如此庞大的资金支出，迫使新英一方面致力于强化英超的品牌影响力，另一方面也迫切需要探索契合中国市场的创收途径。为此，新英体育自2013-14赛季起，着手实施版权转售结合付费点播的运营策略。

以这个赛季来说，新英运用了这样一种做法，就是将60%的版权授权给平台进行免费播出，另外40%则由新英自行承担费用进行直播，总共会进行230场免费直播，并将这些转播权卖给了腾讯、新浪和乐视，另外，新英在自己的网络平台上，整个赛季会直播380场英超比赛，其中230场是免费的，150场需要付费观看。

今年8月英超揭幕战曼联对阵热刺时，新英体育官网与移动客户端的在线付费用户数量超越五十万，人均使用时长达到八十分钟。同时，新英体育自有新视觉付费电视频道拥有三百二十万订阅用户，也观看了这场比赛。根据新英体育提供给虎嗅的数据，到2015年11月初，新英体育网站付费用户数已接近两百万。英格兰足球超级联赛在中国拥有大约两亿爱好者，但其中仅有百分之二点五的人成为了新英联盟的支持者。

整体而言，在国内，经历先行者数年尝试，无论成败，看似进展缓慢的收费观赛方式，现已显现出突破的苗头。百视通、新英体育等企业的相关业务也在逐步推进，那么，从正面角度出发，有哪些力量在促进这一方式的发展？

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赛事付费直播，背后有什么驱动力

去年十月，国家层面发布促进体育产业进步的指导方针，明确表示要解除赛事传播方面的诸多约束，从而为相关企业减轻负担。这一举措立即促使众多从事赛事视频发布的新兴网络平台欣喜若狂，各个机构纷纷着手获取体育活动的播放授权。乐视体育在2014年12月伊始实现独立运营，失去NBA转播权后，该公司另辟蹊径，转而布局关注度相对较低的体育赛事领域，目前已涵盖十七种不同项目的赛事版权；腾讯公司无需赘言，这笔五亿美元的交易对于新浪和乐视而言，均构成极为昂贵的代价。

国内付费频道一直表现平平，互联网电视又持续受到政策限制。体育市场持续扩大，CCTV5等传统电视频道，因受限多、直播场次有限，已无法满足球迷观看比赛的需求。在政策支持之下，操作简便、体验更优的网络视频直播，包括移动端直播，正越来越受欢迎，腾讯、乐视等互联网企业似乎已经抢占了市场先机。产业规模扩大，政策方面提供支持，体育活动网络直播需要付费，还有其他什么因素在推动？

1.技术提升观赛体验

实际上，球迷们的要求并不高，我愿意出钱，只是希望你能提供优质的感受。周围有些朋友前段时间还在抱怨鹅场缺乏人情味，但他们在忍受着支付会员费用后，最近几天就开始夸耀说观看1080P蓝光画面确实令人愉悦。你们看到了吗，真正让人担忧的是收取的费用，而不是收费本身，关键在于所提供的内容是否物有所值。去年，一些付费观看直播的观众反映乐视英超转播经常出现停顿，花了钱却无法顺畅欣赏比赛，粉丝们真的会因此强烈不满。

流畅体验是必要条件，内容质量决定付费用户数量，制作水平更优者将吸引更多客户，体育转播领域提升价值主要依靠出色的转播技术和专业的解说团队，现在高科技手段也成为直播方竞争的重要手段，比如今年广受欢迎的VR技术已经应用于NBA比赛直播中。体育爱好者与科技发烧友有很多共同之处球迷网，追求新奇是他们的显著共性，运用前沿科技能否吸引众多追随者？

2.支付变得更加便捷

内容付费的推进得益于支付手段的方便快捷。从前天盛平台尝试推广英超会员时，曾提出需要付费，不过众多球迷对于具体如何缴费始终感到困惑。如今，这类难题已获得妥善处理，网络支付与手机支付变得极为容易。只需轻轻一点就能立刻享受服务，毕竟动用银行卡余额和支付账户里的资金，并不会带来明显的不适感。#双十一购物狂欢后的经济压力#

3.选择性更多

如今的直播平台，不再像天盛那样强制用户付费，而是为观众准备了丰富的观看方案。比如新英体育，它不仅出售整季度的会员，还允许忠实粉丝单独订阅某支球队的赛事。此外，更便捷的选择是，观众可以用6元人民币观看单场直播，无需被按月或按季收费的模式所限制。

4.多终端体验

现代社会生活节奏很快，球迷们很少能有机会静下心来，约上几个朋友，畅饮啤酒，一起守在电视或电脑前观看一场足球比赛。如何满足球迷在手机等移动设备上观看视频直播的要求，应当成为各直播平台着重考虑的新方向。腾讯和百视通等公司都在努力实现不同屏幕间的兼容以及多设备的使用体验：腾讯体育的会员资格，无论是在电脑上还是手机APP里都能通用；百视通也在积极宣传手机APP上的比赛视频直播功能。

5.与社交结合，创造更多想像空间

另一种付费观看比赛的方式能够融入社交元素。花钱观看直播，在某种程度上表明了是真正的球迷。接着，截取1080p蓝光高清画面的图片，分享到社交平台，进行无声的展示。再者，假如有很多同好看球的伙伴，可以一次购买多个独立比赛的观看权限，把账号信息或者链接传递给朋友们。当然，也能够选择购买整个赛季的会员资格，把账号作为礼物送给朋友。

6.最重要的是，用户心态在转变

7月3日，爱奇艺发布《盗墓笔记》第五集，同时向会员提供该剧第一季全部资源。节目刚开放，5分钟内观看次数即达1.6亿次，会员订阅请求超过260万次。早在今年4月，爱奇艺就表示其网络付费业务以每年700%-800%的速度迅猛发展。《盗墓笔记》热度消退后，不少人认为，视频付费时期已经来临。各大视频平台如优酷土豆、爱奇艺、搜狐，都在积极争夺各类有价值的版权内容，大量储备核心资源，对于拓展付费业务都抱有雄心壮志。

体育迷们的狂热程度，要超过电影爱好者们。英国Ofcom的一项研究显示，在付费电视用户认为“非看不可”的频道里，有四分之一的受访者选择了体育台，这个比例明显大于排名第二的电影台。在中国国内，新一代球迷，特别是95后和00后，不像他们的前辈那样，对免费内容有强烈的偏好。当前社会，为优质信息买单的趋势正在悄然转变，如同不知不觉中被加热的水，许多受众无论乐意与否，都已开始投入金钱获取有价值的资讯。

为内容付费，才能有良性循环

观众或许会质疑，观赏体育赛事为何需要收费，播放商业广告即可满足需求，过去都无需付费。不过，从行业层面分析，购买内容是顺理成章的。创作者倾注大量精力、资源、资本制作节目，观众支付费用欣赏心仪的高品质内容；受到激励并获取回报的制作者，会持续进行内容创作，这构成了产业发展的健康模式。

在美国，ESPN、TNT、NBA TV等付费频道会转播NBA比赛。除了这些电视付费频道，NBA官方还推出了联盟通行证，球迷可以199美元购买，全年可以观看30支球队的比赛；也可以129美元购买，但只能选择5支球队进行观看。此外，从2015/16赛季起，球迷还可以单独购买单场比赛的直播。也就是说，无论如何，观看球赛都必须付出费用，#美国球迷确实处境艰难#